Швейцарские часы могут принести вам прибыль. Но только если вы знаете, какие часы нужно купить и в какой момент их нужно продать. Для человека, обладающего этой информацией, время становится другом и спонсором.
Когда люди стали инвестировать в часы
Поворотным годом для часового бизнеса стал 1980. Грянул «кварцевый кризис» и рынок сильно перетряхнуло: позиции крупных мануфактур «с историей» стали крепче, а ряды небольших независимых компаний заметно поредели. Индустрией стали управлять конгломераты Swatch Group, Richemont Group, LVMH, Kering group, Chine Haidian Group.
Изменения повлияли и на вторичный рынок. Ещё 65–70 лет назад часы покупали как функциональную вещь и аксессуар, ориентируясь на эмоции, симпатии или престижность бренда. Но уже в 80–90-е в посткризисное время в них стали видеть предмет инвестиций, задумываясь о рентабельности вложенных денег. Кардинально переломило умы часовых ценителей появление тематических аукционов: именно тогда люди стали вкладываться в хронометры, выбирая инвестиционно привлекательные модели.
Инвестирование в часы как прибыльный бизнес началось с двух имен: владельца Antiquorum Освальдо Патрицци и коллекционера Массимо Барракка. Второй также был консультантом аукционных домов и владел богатой коллекцией часов Patek Philippe. Сегодня они с удовольствием рассказывают журналистам, как 30 лет назад скупали редкие экземпляры по фантастически низким ценам. Тогда будущие изюминки собраний пылились на прилавках небольших бутиков Нью-Йорка…
Сложности и парадоксы часового мира
Если картину или колье оценивают как произведение искусства — по художественной ценности и автору, то часы — по функциональности и сложности. И эти критерии важнее. Даже в коллекции самого престижного бренда одна модель может обеспечить доход, а другая станет просто статусным аксессуаром.
Нужно читать часы не только по красивому циферблату и громкости имени бренда. Вы эксперт и мой коллега, если ориентируетесь в истории мануфактур, знаете, в каком направлении они развиваются сейчас, следите за молодыми и независимыми марками, отслеживаете новинки и являетесь завсегдатаем профильных выставок и аукционов. Тогда не мне вам говорить, что часы, на которых вы хотите заработать, должны быть уникальными — ограниченная серия, интересная история под корпусом, лимитированность, снятие с производства. Однако даже при таком наборе достоинств можно прогадать. Золотой Rolex Oyster американского президента Эйзенхауэра оценивали в миллион долларов, но не смогли продать за эту цену. А истертый Rolex Oyster Perpetual Sea-Dweller Submariner 2000 Филиппа Кусто выкупили за 18 с лишним миллионов.
Инвестиционный топ брендов и моделей
Первое место среди брендов, в которые можно инвестировать, занимают часы Patek Philippe и Rolex. Это мануфактуры с разной философией, несомненные лидеры, но не конкуренты. Просто марки занимают разные ниши на рынке: Rolex видит своим клиентом активного человека с доходом выше среднего, а Patek Philippe метит выше.
Есть и исключения: абсолютным аукционным лидером стал Rolex Bao Dai последнего императора Вьетнама Бао-дай-де. Их продали за более чем 5 миллионов долларов. Еще одна модель Rolex — Cosmograph Daytona Paul Newman 1969 года, считается самым ценным хронографом Rolex Daytona. Их продали почти за 3,8 миллионов долларов. А общая сумма за всю аукционную историю экземпляра — более 32,5 миллионов долларов.
А сейчас я опровергну то, что сказал несколькими абзацами выше. Инвестиционные часы всё же могут попадать в категорию произведений искусства, когда эстетическое удовольствие идёт вместе со сложностью экземпляра. Яркий пример — Vacheron Constantin с коллекцией Metiers d’Art Les Masques. На циферблате каждой модели — миниатюрная сакральная маска из разных частей света: Индонезия, Аляска, Китай, Мексика, Папуа Новая Гвинея, Конго, Габон и Япония. В течение нескольких лет бренд выпускал сеты из 4 часов с разными масками. Цена одного сета сегодня — больше 450 тысяч долларов.
Другая категория выгодных часов — специализированные линейки. Такие коллекции, как правило, лимитированные, выпускаются часовыми домами в честь спортсменов, знаковых событий и даже известных улиц. Например, гоночные серии из 500 и 1000 экземпляров от Audemars Piguet — Audemars Piguet Juan Pablo Montoya, посвященные кубинскому гонщику Хуану Пабло Монтойе, и Audemars Piguet Royal Oak Offshore Chronograph Michael Schumacher в честь Михаэля Шумахера. Вторые были распроданы практически сразу после выпуска. Конечно, рекордным продажам способствовала и шумиха, связанная с травмой гонщика: на моих глазах эта модель стала дороже на 22 с лишним тысячи евро. Часы покупали и фанаты Шумахера, никогда не согласившиеся бы продать ценность, и те, кто понимал инвестиционную выгоду модели.
Хотя расчетливыми инвесторами и коллекционерами тоже движут эмоции. Кто-то ориентируется на бренд, кто-то — на тематику, а некоторые — на номера. Так один из моих знакомых коллекционеров собирает только часы с индивидуальным номером «21». Но что бы ни двигало вами, я прежде всего советую сузить круг поиска до моделей, которые могут быть выгодны для инвестиций, а уже из них выбирать по критерию нравится/не нравится. Так чувства будут ярче, а финансовое будущее вашей семьи — светлее.
Бонус: в какой бренд я не рекомендую вкладывать деньги? В часы Franck Muller. Марка входит в десятку лучших часовых домов и раньше была востребована в России, но сегодня их часы практически невозможно продать. Эти часы вы отдадите, подарите, оставите в наследство внукам, но продать сможете только за мизерную цену, потеряв вложение.
