Наверх
21 Окт

Инвестиции в часы как бизнес

Швейцарские часы точно принесут вам прибыль. Но только если вы знаете, какие часы нужно купить и в какой момент их нужно продать. Для человека, обладающего этой информацией, время становится другом и спонсором.

Когда люди стали инвестировать в часы

Поворотным годом для часового бизнеса стал 1980. Грянул «кварцевый кризис» и рынок сильно перетряхнуло: позиции крупных мануфактур «с историей» стали крепче, а ряды небольших независимых компаний заметно поредели. Индустрией стали управлять конгломераты Swatch Group, Richemont Group, LVMH, Kering group, Chine Haidian Group.

Изменения повлияли и на вторичный рынок. Ещё 65–70 лет назад часы покупали как функциональную вещь и аксессуар, ориентируясь на эмоции, симпатии или престижность бренда. Но уже в 80–90-е в посткризисное время в них стали видеть предмет инвестиций, задумываясь о рентабельности вложенных денег. Кардинально переломило умы часовых ценителей появление тематических аукционов: именно тогда люди стали вкладываться в хронометры, выбирая инвестиционно привлекательные модели.

Инвестирование в часы как прибыльный бизнес началось с двух имен: владельца Antiquorum Освальдо Патрицци и коллекционера Массимо Барракка. Второй также был консультантом аукционных домов и владел богатой коллекцией часов Patek Philippe. Сегодня они с удовольствием рассказывают журналистам, как 30 лет назад скупали редкие экземпляры по фантастически низким ценам. Тогда будущие изюминки собраний пылились на прилавках небольших бутиков Нью-Йорка…

Сложности и парадоксы часового мира

Если картину или колье оценивают как произведение искусства — по художественной ценности и автору, то часы — по функциональности и сложности. И эти критерии важнее. Даже в коллекции самого престижного бренда одна модель обеспечит доход, а другая станет просто статусным аксессуаром.

Часовой рынок стоит на двух противоречиях: в политике брендов заложена гарантия роста цены, но покупка большинства часов схожа с приобретением автомобиля: они станут дешевле, как только окажутся за дверьми салона, а через 3–5 лет будут стоить намного меньше тех денег, что вы за них заплатили. Не все часы, как и не все машины, ценятся за новизну. Вспомните про винтажные, редкие, лимитированные или очень сложные модели.

Нужно читать часы не только по красивому циферблату и громкости имени бренда. Вы эксперт и мой коллега, если ориентируетесь в истории мануфактур, знаете, в каком направлении они развиваются сейчас, следите за молодыми и независимыми марками, отслеживаете новинки и являетесь завсегдатаем профильных выставок и аукционов. Тогда не мне вам говорить, что часы, на которых вы хотите заработать, должны быть уникальными — ограниченная серия, интересная история под корпусом, лимитированность, снятие с производства. Однако даже при таком наборе достоинств можно прогадать. Золотой Rolex Oyster американского президента Эйзенхауэра оценивали в миллион долларов, но не смогли продать за эту цену. А истертый Rolex Oyster Perpetual Sea-Dweller Submariner 2000 Филиппа Кусто выкупили за 18 с лишним миллионов.

Инвестиционный топ брендов и моделей

Первое место среди брендов, в которые нужно инвестировать, занимают часы Patek Philippe и Rolex. Это мануфактуры с разной философией, несомненные лидеры, но не конкуренты. Марки занимают разные ниши на рынке: Rolex видит своим клиентом активного человека с доходом выше среднего, а Patek Philippe метит выше. Конечно, у Rolex есть золотые и платиновые DayDate и Daytona, но и они не проходят в одной ценовой категории с моделями Patek Philippe средней сложности.

Есть и исключения: абсолютным аукционным лидером стал Rolex Bao Dai последнего императора Вьетнама Бао-дай-де. Их продали за более чем 5 миллионов долларов. Еще одна модель Rolex — Cosmograph Daytona Paul Newman 1969 года, считается самым ценным золотым хронографом Rolex Daytona. Их продали почти за 3,8 миллионов долларов. А общая сумма за всю аукционную историю экземпляра — более 32,5 миллионов долларов.

А сейчас я опровергну то, что сказал пятью абзацами выше. Инвестиционные часы всё же могут попадать в категорию произведений искусства, когда эстетическое удовольствие идёт только вкупе со сложностью экземпляра. Яркий пример — Vacheron Constantin с коллекцией Metiers d’Art Les Masques. На циферблате каждой модели — миниатюрная сакральная маска из разных частей света: Индонезия, Аляска, Китай, Мексика, Папуа Новая Гвинея, Конго, Габон и Япония. В течение нескольких лет бренд выпускал сеты из 4 часов с разными масками. Цена одного сета сегодня — больше 450 тысяч долларов.

Другая неочевидная категория выгодных часов — специализированные линейки. Такие коллекции, как правило, лимитированные, выпускаются часовыми домами в честь спортсменов, знаковых событий и даже известных улиц. Например, гоночные серии из 500 и 1000 экземпляров от Audemars Piguet — Audemars Piguet Juan Pablo Montoya, посвященные кубинскому гонщику Хуану Пабло Монтойе, и Audemars Piguet Royal Oak Offshore Chronograph Michael Schumacher в честь Михаэля Шумахера. Вторые были распроданы практически сразу после выпуска. Конечно, рекордным продажам способствовала и шумиха, связанная с травмой гонщика: на моих глазах эта модель стала дороже на 22 с лишним тысячи евро. Часы покупали и фанаты Шумахера, никогда не согласившиеся бы продать ценность, и те, кто понимал инвестиционную беспроигрышность модели.

Хотя расчетливыми инвесторами и коллекционерами тоже двигают эмоции. Кто-то ориентируется на бренд, кто-то — на тематика, а некоторые — на номера. Так, один из коллекционеров собирал часы только с индивидуальным номером «21». Что бы ни двигало вами, перед тем, как проявить эмоции, сузьте круг поиска до инвестиционно выгодных моделей. Так чувства будут ярче, а финансовое будущее вашей семьи — светлее.

Бонус: в какой бренд не стоит вкладывать деньги? В часы Franck Muller. Марка входит в десятку лучших часовых домов и раньше часы Franck Muller были востребованы в России, но сегодня их практически невозможно продать. Эти часы вы отдадите, подарите, оставите в наследство внукам, но продать сможете только за мизерную цену, потеряв вложение.

Nikonov
Nikonov
Комментариев нет

Оставить ответ