ВВ ответ на вопрос, какой самый популярный люксовый телефон вы знаете, большинство назовет бренд Vertu. Мы привыкли, что неизменный атрибут высокого статуса — роскошный телефон от дочерней компании Nokia в руке. Но хочу вас разубедить: производством роскошных телефонов занимаются не только прославленные британцы. У именитых производителей есть конкуренты, некоторые из которых относятся к ювелирным и часовым домам. Собственная линейка роскошных телефонов не всегда приносит компании ожидаемый успех, но обеспечить информационным повод мировым СМИ и порадовать отъявленных почитателей бренда у них получается. Рассмотрим на примерах.
Vertu
Первоначально люксовые телефоны были только красивыми и, главное, дорогими. Пионерами в этом сегменте стали, естественно, — Vertu. В 1998 году инженеры компании Nokia начинают разрабатывать принципиально новое направление: собственные телефоны из дорогих и драгоценных материалов. Идея была не нова: многие пользователи уже имели опыт общения с ювелирами, которые украшали дорогими камнями и драгоценными металлами корпуса серийных телефонов. Но никто до Nokia и не проектировал аппараты самостоятельно. Так появилось дочернее предприятие — Vertu.
Первая модель Vertu Signature вышла в 2002 году: телефон с номером 1 на корпусе компания презентовала корпоративному дизайнеру бренда — Франку Нуово. Премьерные экземпляры были оснащены минимальным спектром функций, Vertu Signature разве что ориентировался на голос.
Аппараты Vertu лишь недавно стали обзаводиться технологиями последних поколений. Появился технологичный смартфон Vertu Ti, а помимо услуги Concierge (личного помощника, доступного в режиме 24/7) компания предложила услуги по хранению данных пользователей (Vertu Fortress), выбору контента (Vertu Select), круглосуточной технической поддержке (Vertu Remote Assist), защите телефона, персональных данных и личной жизни владельца (Vertu Certainty), автоматической синхронизации данных с сервером Vertu и эксклюзивной службой электронной почты (Vertu Me), помощника и гида для путешествий (Vertu City Brief), а также приложением для смартфонов Vertu на базе ОС Android, смешившим сервис Concierge — Vertu Key. Одним словом, компания стала развивать сервисное направление. Добавлю сюда изначальное создание эксклюзивного контента, мелодий, заставок для телефонов Vertu.
Несмотря на развивающийся рынок общедоступных и люксовых гаджетов, для Vertu угроза появления других игроков минимальна. Создать подобные сервисы, добиться признания на рынке крайне тяжело и дорого. Новичкам придется выстраивать международную систему дистрибуции, настраивать сервисные центры и акцентировать внимание в производстве на функциональность телефонов, чтобы соответствовать моделям от Vertu. На стороне которых выступает другой весомый фактор — известность марки и лояльность пользователей к бренду.
Компании, именующиеся бутиками элитных телефонов, редко являются полноценными производителями сотовых аксессуаров. Зачастую, телефоны создаются на базе серийных моделей устройств, в которых остается заводская начинка, а основной апгрейд приходится на внешность аппарата. Могу отнести к компаниям-модификаторам достаточно успешный бренд Mobiado, российскую компанию Gresso (вовсе уж возникшую по мотивам последнего), и марку Bellperre, продукты которой больше других ассоциируются с вышеназванными телефонами Vertu.
Bellperre
Голландская мануфактура Bellperre называет целью своего создания разработку эксклюзивных мобильных телефонов, располагающих брендовым европейским дизайном и воплощающих модный стиль жизни. «Фишкой» продвижения моделей стал слоган «Без грамма пластика». Действительно, все детали производятся из твердого металла: от крепкого базового металлического корпуса до отделки матовой сталью, полированным серебром и золотом 18-ти и 24-картным. В коллекциях Bellperre используется весь традиционный спектр сегмента люксовых аксессуаров: кожаное покрытие (буйвола, ящерицы, розового крокодила или красной акулы), сапфировое стекло и драгоценные камни. Однако, большую часть своей истории компания занимается перелицовкой кнопочных телефонов Nokia (вспоминаем, Vertu), а затем и смартфонов Samsung. К примеру, Samsung Ego или Samsung SGH-T999, причем модифицированная LTE версия последней в перелицовке компании стала моделью Bellperre Touch образца 2015 года.
Кожаными вставками изменен дизайн аппарата Galaxy S III, корпус стал стальным, экран и датчики освещения, фронтальная и основная камера защищены 2-милиметровым сапфировым стеклом. Смущает то, что голландцы явно пытались скрыть основу модели: поставили прошивку Cyanogen, сменили фирменные обои и оригинальное название базовой модели, ликвидировав из всех пунктов меню указание базовой модели. Забавно, что мастера забыли переименовать название в настройках Bluetooth, где гордо красуется надпись по умолчанию — «Galaxy S III». У Bellperre Touch есть определенный шарм ручной работы, но он никак не сравним ни с одним из аппаратов Vertu: модели из разных поколений и ценовых групп. Bellperre Touch используется Galaxy S3, который на три поколения отстает от Galaxy S6, то есть, на создание корпуса для старой модели ушло как минимум два года. Умопомрачительный срок, который показывает, что, даже обладая мощностями и острым желанием, сам подход перелицовки серийных телефонов в новую люковую оболочку многое теряет в связи с длительностью сроков изготовления.
Mobiado
Поговорим о Mobiado — компании, заявившей о себе на рынке премиум-телефонов в 2004 году с моделью из авиационного алюминия. Компания из Ванкувера хотела одного — составить конкуренцию все той же Vertu. Не могу сказать, что канадцы проиграли, телефоны Mobiado уважаемы и известны, особо популярна перезапускаемая линейка фирменных аппаратов — Mobiado Professional. Именно в рамках этой коллекции вышли заметные «деревянные» модели бренда Amboyna Burl и Olivewood из редких пород дерева.
Рецепт успеха компании базируется на традиционном в сегменте принципе: начинка серийной модели Nokia помещается в драгоценный корпус в трех фирменных категориях (металл, дерево и камень). Но вот в выборе материалов, компанию можно похвалить: помимо распространенных металлов и драгоценностей (золото, титан, дорогие самоцветы), она отметилась лимитированными версиями из экзотических пород дерева, моделями с кнопками из сапфирового стекла, экземплярами с корпусом, выточенным из цельного куска алюминия или метеоритного железа. Кстати, именно инженеры Mobiado представили первое элитное мобильное устройство с модулем 3G (а позже и 3,5G).
Резюмирую, Mobiado — достойный вариант переосмысления зарекомендовавшей себя стратегии, фундамент которой в необычности материалов и векторе на следование технологическому прогрессу в начинке мобильных аксессуаров.
Motorola
В 2009 году на рынок luxury-телефонов выходит сразу несколько компаний. Одна из них общеизвестна — Motorola, выпустившая Motorola Aura. Отрадно, что компания и не претендовала на лавры Vertu. Конкурентами американцы позиционировали компании-модификаторы, которых Motorola стремилась вытеснить с рынка.
К сильным сторонам люксовых телефонов от Motorola стоит отнести наличие хорошей механики и неплохое программное обеспечение, сравнимое с современными моделями телефонов. Motorola Aura — по сути, возврат к истокам и целевое переосмысление архипичных моделей Motorola v70, а затем Motorola v80 (в девичестве R880). Премиум-модель была выпущена в стальном корпусе с узором, нанесенным методом химического травления. Именно в этой модели Motorola первой в мире использовала круглую TFT-матрицу диаметром 1,55 дюйма из 480 точек.
Интересно, что именно в этой модели визуальная схожесть с часами была заложена инженерами еще на этапах разработки: был установлен круглый экран с выпуклым сапфировым стеклом, напоминающим циферблат, задняя поверхность осталось прозрачной, не скрывая вращающиеся вольфрамовые подшипники (сегодня это прием любят использовать в брендовых часах-скелетонах со сложными механизмами). Опции телефона предоставляют мновариантный выбор отображения часов на экране в режиме ожидания.
Модель Motorola Aura стала интересным экспериментом от компании, но, не сказал бы, что феерическим. Какое-то время я сам являлся владельцем данной модели: могу сказать из личной практики, аппарат приятный, однако, через полгода активного пользования абсолютно потерял какой-либо приемлемый вид, истершись и поцарапавшись по всему корпусу телефона. В принципе, на этом экземпляре путь Motorola в сегменте премиум-телефонов и завершился.
TAG Heuer
В начале статьи я упоминал, о часовых домах, которые отметились на рынке люксовых сотовых аксессуаров. Зачинщиком частичной переквалификации выступила швейцарская компания TAG Heuer, выпустив модель TAG Heuer Meridiist 2008 году.
Концепция проста: часовой дом понимал своих клиентов и пытался создать еще один элемент стиля для потребителя своей марки, который бы дополнял часы, но ими не являлся. Партнёром эксперимента стала французская компания Modelabs. Со стороны TAG Heuer в модель вложены имя известного бренда, идеи, дистрибуция, контроль материалов и качества, вопросом «начинки» же занимались специалисты Modelabs. Аппарат не поражал воображения, но и задачи построить сверхтелефон, по моему мнению, не было: создавали роскошный по дизайну аппарат для звонков для избранной категории покупателей.
И все же Meridiist стал еще одной попыткой скопировать Vertu, причем, судя по анализу продаж, получилось достаточно неплохо. Покупатель приобретал аппарат из нержавеющей стали и экраном, защищенным сапфировым стеклом в 103 карата. Качество исполнения и выбор деталей в TAG Heuer Meridiist — на высшем уровне, а вот технологичностью телефон не выделился. Однако стоит отметить, что модель стала своего рода премьерой в сегменте, отказавшись от традиционной Nokia, как базы. Фурор произвести удалось, но смелость обернулась абсолютным дискомфортом для владельцев аппарата: было невозможно достать оригинальные запчасти для ремонта аппарата на территории страны новоявленного владельца TAG Heuer Meridiist. Аксессуаром пользовались до первой серьезной поломки.
В апреле 2014 компанией была представлена новая разработка — Meridiist Infinite с встроенной солнечной панелью, позволяющей заряжать аккумуляторную батарею через дисплей (дневным светом). Аппарат был оснащен часовым маятником и функцией автоподзавода. Модель, несомненно, привлекла интерес публики необычной техникой подзаряда, но удержать его надолго не смогла, в силу абсолютной нежизнеспособности опции.
Одной из последних экспериментальных моделей стал телефон TAG Heuer LINK, напрямую направляющий к часовой деятельности компании. Ударопрочный корпус аппарата сконструирован так же, как и корпус фирменных часов TAG Heuer, а крепежные винты аналогичны тем, что расположены на задней части знаменитых хронографов.
На мой взгляд, инициативу компании TAG Heuer — выйти на рынок элитных гаджетов — можно назвать приятной для почитателей бренда, однако, обозначить явные вклады в развитие индустрии инициативой часового дома у меня обнаружить не получилось. Часовой дом производил статусные телефоны, но абсолютно не функциональные модели.
Modelabs по сходной с TAG Heuer схеме создали телефон для Christian Dior. Имиджевый аппарат находился в более скромных ценовых рамках, нежели аппараты швейцарцев, но также относился к нише премиум-продуктов. Luxury-телефон позиционировался как модное развлекательное устройство со встроенным МР3-плеером. Естественно, аппараты были подвержены декоративной инкрустации: от кристаллов Swarovski до бриллиантовой россыпи.
К основной модели прилагался мини-Dior — устройство, с функциями Bluetooth-гарнитуры усложненной конструкции, которое помогало владелицам отыскать телефон в брендовой сумочке.
В линейке Christian Dior появились и сенсорные телефоны с фирменным дизайном. Брендовое происхождение моделей подчеркивалось всеми возможными средствами: обрамлением сапфировым стеклом знаменитых цветов кутюрье, комплектацией кожаным чехлом с узором Cannage, связывающим гаджет с кожаными аксессуарам марки. Даже иконки социальных сетей были выполнены в стиле табличек с названиями улиц Парижа, а все звуковые эффекты телефона были разработаны персонально аудиодизайнером.
Стоит понимать, что основная сила брендовых телефонов от модного дома Dior — в эксплуатации известности торговой марки, что, собственно, и подтвердилось разовостью экспериментов с технологичной продукцией от модной французской мануфактуры.
Ulysse Nardin
На BaselWorld в 2009 году другая, не менее известная часовая компания, — Ulysse Nardin — презентовала собственное прочтение мобильного телефона как премиум-продукта. Оформление аппарата Ulysse Nardin Chairman максимально схоже с часами: аппарат был оснащен кинетическим механизмом и головкой для подзавода, что позиционировалось как опция ручной подзарядки для аккумулятора. Технология, кстати, абсолютно не реалистична, т.к. энергопотребление смартфона намного выше (чтобы зарядить аккумулятор на минуту разговора, пришлось бы ходить с телефоном примерно 12-13 часов).
В отличие от того же TAG Heuer Meridiist, этот аппарат сделали в меньшей степени телефоном, в большей степени часами. Швейцарцы были оригинальны: смартфон выпущен на Windows Mobile, а также сенсорным экраном и сканером отпечатка пальцев, обеспечивающим доступ к содержимому памяти телефона.
Забавно, что в телефоне, изготовленным часовой компанией, не было предусмотрено часов: только экранные заставки с символикой компании и циферблатом, копирующим часы. Конечно, в первую очередь аппарат был предназначен для любителей марки Ulysse Nardin, и успешного развития экспериментальное направление в истории швейцарцев не получило.
Gresso
В конце своего обзора, хочу рассказать о двух российских компаниях, пытавшихся покорить премиум-сегмент гаджетов для избранных. Успешный пример — компания Gresso, основанная в России, но зарегистрированная в Швейцарии. История компании началась в 1999 году. Премьерной стала коллекции 2006 года — Black Aura из 5 мобильных телефонов, в декоре которых были использованы золото и африканское эбеновое дерево.
Летом 2007 года Gresso представили две новые модели уже смартфонов: Luna и Sol. Оба устройства работали под управлением шестой версии ОС Windows Mobile и имели фирменный интерфейс. Традиционно, при производстве были задействованы драгоценные металлы, африканское эбеновое дерево, титан и золото. Смартфон Sol выделялся полноценной клавиатурой, выполненной из золота. Аппарат весил на десять грамм больше и так же, как и Luna, был толщиной 14 миллиметров. Функционально модели не отличались друг от друга. В том же году журнал «Forbes» включил эти телефоны в Топ-10 самых дорогостоящих мобильных аппаратов мира (экземпляр продавался по цене в 7 тысяч долларов).
Вплоть до 2014 компания почти ежегодно презентовала новые серии люксовых телефонов, а два года назад выпустила коллекцию элитных аксессуаров для iPhone 5 и титановый смартфон собственного дизайна на базе ОС Android — Radical.
Компания по сей день продолжает свой удачный путь в жестоком мире премиум-товаров. В 2016 году к Международному женскому дню Gresso представили коллекцию для дам — iPhone 6s by Gresso Diva. Смартфоны украшены гравировкой на задней панели, отделаны бриллиантами, титаном, 18-каратным белым и желтым золотом. Серия лимитирована 999 экземплярами.
The Q
Второй отечественный бренд luxury-телефонов — The Q — презентовал себя с апломбом «российского конкурента Vertu». Но, к сожалению, побить британского лидера нашим соотечественникам не удалось. Телефон в титановом корпусе без видимых элементов крепления, с сапфировым стеклом, позолотой и отделанный кожей (специально выписанной из Великобритании), провалился по продажам, не выдержав проверки на предмет функциональной разработки новинки. «Успех» российского luxury-телефона исчислялся 20 премьерными продажами из 200 экземпляров серии, стоимостью 180 тысяч рублей за модель.
Люксовый телефон — эффектный способ выделиться и подчеркнуть свое избранное положение обладателя уникальной и дорогостоящей вещи, выпущенной минимальным тиражом и собранной фактически вручную, а также необходимый атрибут, по которому владельца безошибочно идентифицируют, как представителя обеспеченного финансами и властью круга. И все же, на мой взгляд, рынок специализированных люксовых телефонов теряет свою актуальность.
На то есть несколько причин: во-первых, реалии финансового кризиса, бескомпромиссно урезающего бюджеты; во-вторых, взросление другого, не выходцев из «90-х», поколения бизнесменов, которые не только не видят необходимости тратить баснословные деньги на столь явные «понты» как покупка телефонного аппарата за тысячи долларов, но и считают подобные траты вульгарностью. Поворотным моментом в сегменте стал выход Iphone. Сегодня это престижное устройство с узнаваемым дизайном можно, не стыдясь, положить на стол во время деловой встречи или званого ужина вместо Vertu или элитного Savelli, например.
Сегодня приоритет отдается высокотехнологичным и удобным смартфонам, которые по функциональности на голову превосходят luxury-телефоны, ориентированные на драгоценную облицовку и не успевающие за внутренним апгрейдом области. Для тех же, кто не представляет свой смартфон без драгоценного дизайна, производители давно ввели дорогостоящие комплектующие и декорирование корпуса самоцветами или драгоценными металлами.
Я же остаюсь приверженцем Vertu Signature, считая модель флагманской в истории бренда. Было безумно жаль, когда марка посчитала серию недостаточно прогрессивной и сняла ее производства, хотя, судя по отзывам элитного сообщества, часть пользователей по-прежнему остается верна кнопочным телефонам премиум-класса. Что же до компании Vertu, по моему мнению, французской марке не стоит гнаться за сенсорными Iphone, иначе, в скором времени, мы можем стать очевидцами гибели прославленной мануфактуры.
